Bing Webmaster Tools: So prüfen Sie Backlinks und KI-Zitate

Die Bing Webmaster Tools sind das kostenlose Gegenstück zur Google Search Console und zeigen Ihnen, wie die Suchmaschine von Microsoft Ihre Website erfasst. Für Ihren Linkaufbau sind sie interessant, weil sie einen eigenen Backlink-Bericht samt Vergleich mit Wettbewerbern liefern und seit Februar 2026 zeigen, welche Ihrer Seiten Copilot und die KI-Zusammenfassungen von Bing als Quelle nennen. Damit sehen Sie Ihr Linkprofil und Ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten aus Sicht einer zweiten, von Google unabhängigen Suchmaschine.

Die Daten ergänzen Ihre Auswertungen aus Google, weil Bing die Verweise auf Ihre Website mit eigenen Mitteln ermittelt. Für eine Backlink-Analyse lohnt es sich deshalb, beide Quellen nebeneinanderzulegen. Ist Ihre Website bereits in der Search Console bestätigt, lässt sie sich direkt von dort übernehmen.

Bing Webmaster Tools einrichten: Import aus der Search Console

Nach der Anmeldung bei Bing Webmaster Tools fügen Sie Ihre Website entweder von Hand hinzu oder importieren sie aus der Google Search Console. Beim Import zeigt Bing nach Ihrer Zustimmung die dort bestätigten Websites samt Sitemaps an, und die ausgewählten Websites gelten danach automatisch als bestätigt. Auch später übernimmt Bing neue Sitemaps aus der Search Console bei seinen regelmäßigen Prüfungen selbstständig, und den Zugriff beenden Sie bei Bedarf im Profilbereich über die Option „Trennen“.

Fügen Sie die Website von Hand hinzu, bestätigen Sie die Inhaberschaft über eine Datei namens BingSiteAuth.xml im Stammverzeichnis, über ein Meta-Tag im Kopfbereich der Startseite oder über einen CNAME-Eintrag bei Ihrem Domainanbieter. Bei manchen DNS-Anbietern legt Bing diesen Eintrag nach Ihrer Anmeldung dort sogar automatisch an. Bis die ersten Auswertungen erscheinen, vergehen nach Angaben von Bing in der Regel 48 Stunden.

Der Backlink-Bericht in Bing Webmaster Tools

Der Backlink-Bericht nennt die Zahl der verweisenden Seiten, verweisenden Domains und Ankertexte, die Bing für Ihre Website ermittelt hat. Nach Angaben von Bing handelt es sich dabei um eine repräsentative Auswahl von Links und um kein vollständiges Profil, weshalb die Zahlen von denen anderer Werkzeuge abweichen können. Die Ansicht „Domänen“ listet alle verlinkenden Domains mit der Zahl ihrer Links, und ein Klick auf eine Domain zeigt die einzelnen Quellseiten mit ihrem Ankertext. In den Ansichten „Ankertexte“ und „Seiten“ sehen Sie, mit welchen Linktexten andere Websites auf Sie verweisen und welche Ihrer Seiten sie dabei ansteuern.

Alle Ansichten lassen sich über die Schaltfläche „Alle herunterladen“ als CSV-Datei exportieren, sodass Sie die Daten zusammen mit dem Link-Bericht der Search Console in einer Tabelle auswerten können. Achten Sie dabei besonders auf Domains, die nur eine der beiden Suchmaschinen kennt, und auf Ankertexte, die sich ungewöhnlich oft wiederholen. Links bilden damit einen Teil der Offpage-Signale, die gemeinsam mit Technik und Inhalten in eine SEO-Optimierung einfließen.

Backlinks Ihrer Wettbewerber vergleichen

Mit dem Werkzeug „Backlinks zu beliebigen Websites“ vergleichen Sie Ihr Backlink-Profil mit dem von bis zu zwei anderen Websites, etwa mit direkten Wettbewerbern aus Ihrer Branche. Die Übersicht zeigt für jede der ausgewählten Websites die Zahl der verweisenden Domains und Ankertexte und darunter die wichtigsten verweisenden Domains und Ankertexte mit ihrer Linkzahl. Der Filter „Domains anzeigen, die nicht auf meine Website verlinken“ beschränkt die Liste auf Domains, die auf Ihre Wettbewerber verweisen, auf Ihre Website aber noch nicht.

Diese Liste eignet sich als Ausgangspunkt für Ihr Outreach, weil die betreffenden Websites Ihr Thema bereits verlinken. Prüfen Sie die verweisenden Seiten am besten einzeln, bevor Sie Kontakt aufnehmen, denn Bing legt nach eigenen Angaben Wert auf Links von Websites, die es kennt und denen es vertraut. Der Filter „Nur gemeinsame Domains anzeigen“ zeigt dagegen Domains, die auf Ihre Website und alle verglichenen Wettbewerber zugleich verweisen.

Unser Tipp: Vergleichen Sie Ihre Website in „Backlinks zu beliebigen Websites“ mit zwei Wettbewerbern und schalten Sie den Filter „Domains anzeigen, die nicht auf meine Website verlinken“ ein. Exportieren Sie die Liste und markieren Sie darin die Websites, deren Themen zu Ihren eigenen Inhalten passen. So entsteht eine kurze Liste für Ihre nächsten Anfragen, die auf tatsächlichen Verweisen in Ihrer Branche beruht.

AI Performance: Zitate in Copilot und KI-Antworten von Bing

Der Bericht AI Performance zeigt seit Februar 2026, wie oft Inhalte Ihrer Website in Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen von Bing und bei ausgewählten Partnern als Quelle erscheinen. Er nennt die Gesamtzahl der Zitate im gewählten Zeitraum, die durchschnittliche Zahl zitierter Seiten pro Tag und die Zitate je Adresse Ihrer Website. Eine Zeitachse zeigt, wie sich diese Werte entwickeln, während die sogenannten Grounding Queries die Suchbegriffe nennen, mit denen die KI Ihre Inhalte beim Erstellen einer Antwort abgerufen hat.

Bing weist ausdrücklich darauf hin, dass die Zahlen weder eine Rangfolge noch die Bedeutung einer Seite innerhalb einer Antwort abbilden. Hilfreich ist der Bericht vor allem, um zu sehen, welche Ihrer Seiten in KI-Antworten bereits als Quelle dienen und welche indexierten Seiten selten zitiert werden. Für solche Seiten empfiehlt Bing klare Überschriften, Tabellen und FAQ-Abschnitte, belegte Aussagen sowie regelmäßige Aktualisierungen, die Sie über IndexNow melden können. Bing selbst ordnet die neuen Berichte der Generative Engine Optimization zu, also der Ausrichtung von Inhalten auf KI-Antworten.

Was Bing beim Linkaufbau bewertet

In seiner Hilfe beschreibt Bing, dass es natürlich gewachsene Links bevorzugt, die nach und nach entstehen, weil Menschen Ihre Inhalte für hochwertig halten. Einen hochwertigen Link setzt danach eine Website, die Bing bereits kennt und der es vertraut, und schon wenige solcher Links von vertrauenswürdigen Websites können Ihr Ranking verbessern. Gegenseitige Links aus einem Linktausch erkennt Bing leicht und bewertet sie nur eingeschränkt, während Linkfarmen und Linktausch über drei Websites zu vermeiden sind.

Gekaufte Links sieht Bing kritisch, weil wiederkehrende Muster aus verschwindenden und neu auftauchenden Links leicht auffallen, wobei es einen Kauf zugunsten direkter Besuche von stark besuchten Seiten als Marketing anerkennt. Einen solchen Link kennzeichnen Sie in Deutschland als Werbung und versehen ihn für Google mit dem Attribut rel="sponsored", wie es der Ratgeber zu gekauften Backlinks beschreibt. Gastbeiträge, Einträge in Verzeichnissen und höfliche Anfragen bei passenden Websites nennt Bing als legitime Methoden. Als Prüffrage schlägt Bing vor, sich vorzustellen, einer Person von Bing auf einer Messe von dem betreffenden Link zu erzählen.

Fazit

Die Bing Webmaster Tools zeigen Ihnen kostenlos, wie Bing Ihre Website und deren Links erfasst, und lassen sich direkt aus der Google Search Console übernehmen. Der Backlink-Bericht liefert eine repräsentative Auswahl Ihrer verweisenden Domains, Ankertexte und Seiten, während der Vergleich mit bis zu zwei Wettbewerbern die Domains mit Links zu ihnen und noch ohne Link zu Ihnen zeigt. Seit Februar 2026 ergänzt der Bericht AI Performance diese Daten um die Zitate Ihrer Seiten in Copilot und in den KI-Antworten von Bing. Für den Linkaufbau selbst bevorzugt Bing natürlich gewachsene Links von vertrauenswürdigen Websites und bewertet Linktausch und gekaufte Links zurückhaltend.

Die Angaben geben den Stand vom 9. November 2026 wieder und beruhen auf der Hilfe zu Bing Webmaster Tools zum Hinzufügen und Bestätigen von Websites, zum Backlink-Bericht und zum Linkaufbau sowie auf der Vorstellung von AI Performance im Bing Webmaster Blog vom 10. Februar 2026. Sie bieten einen Überblick und ersetzen keine individuelle Prüfung Ihrer Website.