Ankertexte richtig wählen

Der Ankertext ist der sichtbare, anklickbare Teil eines Links. Er gibt Suchmaschinen und Lesern einen Hinweis darauf, was sie auf der verlinkten Seite erwartet. Das macht ihn zu einem unterschätzten Hebel im Linkaufbau, denn mit der richtigen Wahl stärken Sie Ihr Ranking, mit der falschen riskieren Sie genau das Gegenteil. In diesem Ratgeber zeigen wir Ihnen, worauf es bei Ankertexten ankommt und wie Sie eine natürliche, wirkungsvolle Mischung finden.

Warum der Ankertext so wichtig ist

Google nutzt den Ankertext als eines von vielen Signalen, um das Thema einer Zielseite einzuordnen. Verweisen mehrere passende Texte auf eine Seite, versteht die Suchmaschine besser, wofür diese Seite relevant ist, und zeigt sie für die entsprechenden Suchbegriffe weiter oben an. Ein treffender Ankertext kann Ihre Platzierung also spürbar unterstützen, weil er die Relevanz klar kommuniziert. Mindestens ebenso wichtig ist jedoch die Wirkung auf den Menschen.

Ein verständlicher Ankertext verrät dem Leser, wohin der Link führt, und schafft Vertrauen. Wer weiß, was ihn erwartet, klickt eher und bleibt länger auf Ihrer Seite. Ein guter Ankertext bedient damit beide Seiten zugleich, die Suchmaschine und Ihre Besucher. Genau hier lauert allerdings auch die größte Gefahr, denn wer es mit der Optimierung übertreibt, erreicht schnell das Gegenteil und fällt negativ auf.

Die richtige Mischung finden

Der häufigste Fehler ist der immer gleiche, exakt passende Ankertext. Wenn jeder Link mit demselben Keyword auf Ihre Seite zeigt, entsteht ein künstliches Muster, das Google als Manipulationsversuch werten kann. Natürliche Linkprofile sehen anders aus, sie bestehen aus einer bunten Mischung verschiedener Formulierungen. Setzen Sie deshalb auf Vielfalt statt auf ein einziges Wunsch-Keyword:

• Ihren Marken- oder Firmennamen, etwa „Early Linkbuilding"
• Die nackte URL Ihrer Website
• Passende Keywords in natürlicher Formulierung
• Neutrale Formulierungen wie „hier erfahren Sie mehr"
• Den Titel der verlinkten Seite oder des Beitrags

Welche Variante sinnvoll ist, hängt von der Zielseite ab. Verweisen Sie auf eine Leistungsseite, darf der Ankertext das Thema ruhig aufgreifen. Führt der Link zu einem Ratgeber, ist eine beschreibende oder neutrale Formulierung oft die bessere Wahl. Achten Sie außerdem darauf, dass der Text zum umgebenden Inhalt passt, denn ein Ankertext, der mitten im Satz fehl am Platz wirkt, fällt Lesern wie Suchmaschinen gleichermaßen auf. Am besten lesen Sie den Satz einmal laut: Klingt er natürlich, ist der Ankertext meist richtig gewählt.

Auch der Text rund um den Link spielt eine Rolle. Suchmaschinen betrachten das Umfeld eines Verweises, um seine Bedeutung einzuordnen. Ein Link, der in einem thematisch passenden Absatz steht, wirkt deshalb stärker als einer, der ohne Zusammenhang eingestreut ist. Qualität und Kontext schlagen am Ende immer die reine Keyword-Optimierung.

Der beste Ankertext fügt sich so natürlich ein, dass er gar nicht auffällt.

Bei unseren Forenlinks und Artikelplätzen stimmen wir den Ankertext immer gemeinsam mit Ihnen ab. Sprechen Sie uns an, wenn Sie Unterstützung möchten.