Advertorial
Ein bezahlter Beitrag, der im Stil eines redaktionellen Artikels erscheint und deshalb als Werbung gekennzeichnet werden muss.
Ein Advertorial verbindet Werbung und redaktionellen Stil: Der Beitrag liest sich wie ein gewöhnlicher Artikel, beruht aber auf einer bezahlten Vereinbarung. Der Begriff setzt sich aus advertisement und editorial zusammen.
Die Kennzeichnung ist Pflicht
Sobald für eine Veröffentlichung eine Gegenleistung fließt, entsteht Werbung – und Werbung muss erkennbar sein. Das deutsche Recht verlangt einen sichtbaren Hinweis wie „Anzeige" am Anfang des Beitrags, nicht versteckt am Ende. Verweise darin gehören mit dem Attribut sponsored ausgezeichnet, wie beim Sponsored-Link beschrieben.
Was ein gutes Advertorial ausmacht
Der Unterschied zu einem reinen Werbetext liegt im Nutzen für die Lesenden. Ein Beitrag, der eine Frage beantwortet und dabei ein Angebot erwähnt, wird gelesen und weiterempfohlen. Ein Text, der nur das eigene Angebot preist, erfüllt weder für das Medium noch für Sie einen Zweck.
Welche Regeln dabei im Einzelnen gelten, behandelt der Ratgeber zu gekauften Backlinks.