Sponsored-Link

Ein Sponsored-Link ist ein Verweis, der auf einer bezahlten oder werblichen Vereinbarung beruht – etwa ein gebuchter Beitrag, eine Anzeige oder eine Kooperation. Damit Suchmaschinen einen solchen Link richtig einordnen, wird er mit dem Attribut rel="sponsored" ausgezeichnet. Dieses Kürzel signalisiert offen, dass hinter dem Verweis eine geschäftliche Beziehung steht.

Warum die Kennzeichnung wichtig ist

Google erwartet, dass bezahlte Verweise als solche erkennbar sind. Ein sauber gesetzter Sponsored-Hinweis sorgt dafür, dass der Link kein Ranking-Gewicht weitergibt und Ihr Linkprofil natürlich bleibt. Fehlt die Auszeichnung bei bezahlten Links, kann das als unnatürlicher Link gewertet werden – die transparente Kennzeichnung schützt davor.

Neben dem Suchmaschinen-Aspekt steht die rechtliche Seite. Werbung muss als Werbung erkennbar sein; ein bezahlter Verweis gehört entsprechend ausgewiesen. Die technische Auszeichnung und ein sichtbarer Hinweis auf die Kooperation ergänzen einander dabei.

Einordnung neben verwandten Attributen

Das Attribut „sponsored" gehört zu einer kleinen Familie von Link-Attributen: „nofollow" bittet Suchmaschinen allgemein, einem Verweis nicht zu folgen, „ugc" kennzeichnet von Nutzern erstellte Inhalte, und „sponsored" steht für bezahlte Verweise. Ein aus freien Stücken gesetzter redaktioneller Link braucht keine dieser Kennzeichnungen – er ist die wertvollste Form des Verweises und darf sein Gewicht voll entfalten.