Facebook-Seite für Ihr Unternehmen: einrichten und verbinden

Mit einer Facebook-Seite tritt Ihr Unternehmen auf Facebook unter eigenem Namen auf, teilt Neuigkeiten und ist für Fragen Ihrer Kundschaft erreichbar. Nach der Beschreibung von Meta richtet sich eine Seite an Unternehmen, Marken, Organisationen und Personen des öffentlichen Lebens und unterscheidet sich damit vom Pro-Modus eines persönlichen Profils und von Gruppen für gemeinsame Interessen. Personen, die Ihrer Seite folgen, sehen deren Neuigkeiten in ihrem Feed, sodass die Seite neben Ihrer Website und Ihrem Google-Unternehmensprofil zu einem weiteren Baustein Ihrer lokalen SEO wird.

Eine Seite erstellen kann jede Person mit einem Facebook-Konto, und weitere Personen helfen bei der Verwaltung, sobald sie Zugriff auf die Seite erhalten. Für Ihr Unternehmen zählen deshalb neben Name, Bildern und Angaben zum Betrieb auch die Verwaltung der Seite und ihre Verbindung mit Ihrer Website. Am 13. Oktober 2026 hat Meta außerdem eine Funktion angekündigt, mit der Nutzerinnen und Nutzer die Themen ihres Feeds in eigenen Worten festlegen.

Facebook-Seite einrichten: Name, Angaben und Bilder

Nach der Anmeldung bei Facebook wählen Sie links den Bereich „Seiten“, klicken auf „Seite erstellen“, wählen „Öffentliche Seite“ und bestätigen mit „Weiter“ und „Los geht’s“. Anschließend vergeben Sie den Namen Ihrer Seite und eine Seitenkategorie und ergänzen auf Wunsch eine kurze Bio, bevor Sie mit „Seite erstellen“ abschließen. Im nächsten Schritt fragt Facebook Kontaktinformationen, Standort und Geschäftszeiten ab, danach Profil- und Titelbild sowie den Action-Button, und auf Wunsch verknüpfen Sie die Seite mit Ihrem WhatsApp-Konto.

Später ergänzen Sie die Angaben über „Bearbeiten“ auf Ihrer Seite, wobei Meta die Profilbereiche unter anderem in Intro, Kategorie, Links, Kontaktinformationen und Details gliedert. Unter Links tragen Sie Ihre Website ein und unter Kontaktinformationen Telefonnummer, E-Mail-Adresse und Ihre übrigen Social-Media-Profile. Adresse, Geschäftszeiten und Preisspanne gehören in den Bereich Details. Bearbeiten dürfen diese Angaben laut Meta nur Personen mit Facebook-Zugriff auf die Seite.

Das Profilbild schneidet Facebook auf eine Kreisform zu und zeigt es auf Computern mit 176 mal 176 Pixeln, weshalb Meta eine Vorlage von 320 mal 320 Pixeln empfiehlt. Für das Titelbild verlangt Meta mindestens 400 mal 150 Pixel und nennt eine sRGB-JPG-Datei mit 851 mal 315 Pixeln und unter 100 KB als Form, die besonders schnell lädt. Da das Profilbild die linke Seite des Titelbilds teilweise verdeckt und Facebook das Titelbild je nach Bildschirm zuschneidet, setzen Sie Schrift und Logo am besten in die Mitte des Titelbilds. Bei Bildern mit Logo oder Text kann eine PNG-Datei die Qualität laut Meta verbessern.

Mit einem Benutzungsnamen erhält Ihre Seite eine Adresse in der Form facebook.com/benutzungsname, die unter dem Seitennamen erscheint und sich leichter merken lässt. Festlegen lässt er sich über das Profilbild Ihrer Seite unter „Einstellungen und Privatsphäre“ › „Einstellungen“ › „Seite einrichten“ beim Punkt „Name“, wobei neu erstellte Seiten laut Meta möglicherweise nicht sofort einen Benutzungsnamen anlegen können. Wegen fehlender Aktivität kann Facebook einen Benutzungsnamen außerdem wieder entfernen.

Für das Impressum stellt Facebook unter „Info“ › „Infos zu Datenschutz und Rechtlichem“ ein eigenes Feld bereit, das Sie über „Impressum hinzufügen“ ausfüllen. Nach dem Hinweis von Meta müssen Unternehmen etwa in Deutschland, Österreich und der Schweiz angeben, wem eine Seite gehört. Meta rät deshalb zur Prüfung der jeweils geltenden Gesetze. In Deutschland legt § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes die Angaben fest, darunter Name und Anschrift, eine E-Mail-Adresse und je nach Unternehmen Registereintrag und Umsatzsteuer-Identifikationsnummer.

Zugriff und Sicherheit für Ihre Facebook-Seite

Für die Verwaltung im Team unterscheidet Meta drei Arten von Zugriff, die Sie Personen Ihres Vertrauens gewähren, ohne Ihr eigenes Passwort weiterzugeben. Mit Facebook-Zugriff wechseln Personen direkt zur Seite und verwalten je nach Freigabe Inhalte, Kommentare und Nachrichten, Werbeanzeigen und Statistiken sowie verknüpfte Konten wie ein professionelles Instagram-Konto. Task-Zugriff erlaubt dagegen die Arbeit über Werkzeuge wie die Meta Business Suite oder den Werbeanzeigenmanager, ohne zur Seite auf Facebook zu wechseln, während sich der dritte Zugriff für das Community-Management auf die Moderation von Live-Chats beschränkt.

Facebook-Zugriff gibt es mit eingeschränkter oder uneingeschränkter Kontrolle, wobei allein die uneingeschränkte Kontrolle Einstellungen wie die Seiteninfos, das Löschen der Seite und die Vergabe von Zugriffen umfasst. Eine Person mit uneingeschränkter Kontrolle erhält nach Angaben von Meta dieselben Rechte wie Sie und kann auch Sie selbst von der Seite entfernen. Mindestens eine Person muss diese Kontrolle behalten, da Meta eine Seite ohne uneingeschränkte Kontrolle automatisch deaktiviert und zur Löschung vorsieht.

Da jeder Zugriff an das Facebook-Konto einer Person gebunden ist, schützt die zweistufige Authentifizierung dieser Konten auch Ihre Seite. Eingeschaltet wird sie über das Profilbild unter „Einstellungen und Privatsphäre“ › „Einstellungen“ › „Kontenübersicht“ › „Passwort und Sicherheit“ › „Zweistufige Authentifizierung“, je nach Konto auch in den Einstellungen des Meta-Kontos. Zur Wahl stehen ein Sicherheitsschlüssel, Codes aus einer Authentifizierungs-App oder Codes per SMS, und für den Fall eines verlorenen Smartphones stellt Facebook zehn Wiederherstellungscodes bereit.

Ihre Facebook-Seite mit der Website verbinden

Im Bereich Links Ihrer Seite steht die Adresse Ihrer Website, und umgekehrt verweist Ihre Website am besten an gut sichtbarer Stelle auf Ihre Facebook-Seite, etwa im Kontaktbereich oder in der Fußzeile. Klicks auf den Website-Button Ihrer Seite zählt Meta zu den Handlungen, aus denen die Statistik der Seite entsteht. Auf diese Weise erkennen Sie, ob Menschen von Facebook aus zu Ihrem Angebot weitergehen.

Damit Google Ihre Website und Ihre Facebook-Seite demselben Unternehmen zuordnet, tragen Sie die Adresse der Seite in die strukturierten Daten Ihrer Website ein. Google sieht dafür im Typ Organization die Eigenschaft sameAs vor, die laut Dokumentation auf Seiten anderer Websites mit weiteren Informationen über Ihr Unternehmen verweist, etwa auf ein Profil in sozialen Medien. Die Auszeichnung gehört nach Googles Empfehlung auf die Startseite oder auf eine einzelne Seite, die Ihr Unternehmen beschreibt, und kann laut Google unter anderem das Logo in den Suchergebnissen und das Knowledge Panel beeinflussen.

Name, Adresse, Telefonnummer und Geschäftszeiten stimmen am besten wortgleich mit Ihrer Website, Ihrem Google-Unternehmensprofil und Ihren Branchenbuch-Einträgen überein. Ändern sich Öffnungszeiten oder Telefonnummer, passen Sie die Angaben auf der Facebook-Seite gleichzeitig mit den übrigen Einträgen an, damit Ihre Kundschaft überall dieselben Daten findet. Dasselbe gilt für das Impressum, dessen Angaben auf der Facebook-Seite und auf Ihrer Website zusammenpassen.

Reichweite, Seiten-Insights und Datenschutz

Mit der Funktion „Your algorithm“ legen Nutzerinnen und Nutzer in eigenen Worten fest, welche Themen sie in Feed und Reels sehen möchten, und die Empfehlungen passen sich laut Meta noch in derselben Sitzung an. Erreichbar ist die Funktion über das Menü mit den drei Punkten an jedem Beitrag, und nach einer Rückmeldung zum Interesse an einem Beitrag kann Facebook zudem nachfragen, was gefallen oder gestört hat. Meta führt die Funktion schrittweise ein, nennt dabei weder Länder noch einen Zeitplan und äußert sich nicht zu den Folgen für Seiten.

Wie Ihre Beiträge ankommen, zeigen die Seiten-Insights unter anderem mit Seitenaufrufen, Reichweite und Impressionen sowie demografischen Angaben zur Anhängerschaft Ihrer Seite und Statistiken zu Beiträgen und Videos. Die Daten lassen sich exportieren und stehen allen Personen mit Facebook- oder Task-Zugriff offen, denen die Statistik freigegeben ist. Nach Meta handelt es sich um zusammengefasste Statistiken aus Ereignissen, die Meta beim Umgang von Menschen mit einer Seite und ihren Inhalten protokolliert. Beispiele dafür sind das Ansehen eines Beitrags, das Abonnieren der Seite oder der Klick auf den Website-Button.

Für die Verarbeitung personenbezogener Daten in den Seiten-Insights verweist Meta auf eine Vereinbarung über die gemeinsame Verantwortlichkeit mit dem Titel „Seiten-Insights-Ergänzung bezüglich des Verantwortlichen“. Empfehlenswert ist deshalb ein eigener Abschnitt zu Ihrer Facebook-Seite in der Datenschutzerklärung Ihrer Website, der auf diese Informationen von Meta verweist. Die genaue Formulierung stimmen Sie am besten mit Ihrer Datenschutzberatung ab.

Unser Tipp: Geben Sie mindestens zwei Personen aus Ihrem Unternehmen Facebook-Zugriff mit uneingeschränkter Kontrolle und schalten Sie für beide Konten die zweistufige Authentifizierung ein. Scheidet eine dieser Personen aus oder verliert den Zugang zu ihrem Konto, behält die zweite Person die volle Kontrolle über die Seite. Einer Agentur oder freien Mitarbeitenden genügt in der Regel Task-Zugriff oder Facebook-Zugriff mit eingeschränkter Kontrolle, sodass Einstellungen und Zugriffsrechte in Ihrem Unternehmen bleiben.

Lokale Sichtbarkeit mit Early Linkbuilding

Eine Facebook-Seite ergänzt Ihre Website, Ihr Google-Unternehmensprofil und Ihre Verzeichnisse als weiterer Ort, an dem Ihr Unternehmen mit seinen Angaben auftritt. Bei Early Linkbuilding legen wir Einträge in geprüfte Branchenbücher an und achten auf einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer, die zu Ihrer Facebook-Seite passen. Gerne prüfen wir Ihre bestehenden Einträge auf Abweichungen, und über das Kontaktformular erreichen Sie uns jederzeit für ein unverbindliches Gespräch.

Fazit

Eine Facebook-Seite erstellen Sie über den Bereich „Seiten“ mit Name und Kategorie sowie Angaben zu Kontakt, Standort und Geschäftszeiten. Danach folgen Profilbild und Titelbild sowie ein Benutzungsname für eine kurze Adresse, und für das Impressum steht ein eigenes Feld bereit, dessen Inhalt in Deutschland § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes bestimmt. Im Team vergeben Sie Facebook-Zugriff mit eingeschränkter oder uneingeschränkter Kontrolle oder Task-Zugriff, wobei mindestens eine Person die uneingeschränkte Kontrolle behalten muss und die zweistufige Authentifizierung die Konten schützt.

Links in beide Richtungen und die Eigenschaft sameAs in den strukturierten Daten verbinden die Seite mit Ihrer Website, während wortgleiche Angaben in allen Einträgen ein einheitliches Bild ergeben. Die Seiten-Insights zeigen Reichweite, Aufrufe und Klicks, und für die Datenschutzerklärung verweist Meta auf eine Vereinbarung über die gemeinsame Verantwortlichkeit. Die angekündigte Funktion „Your algorithm“ lässt Nutzerinnen und Nutzer die Themen ihres Feeds selbst festlegen, wobei Meta keinen Zeitplan für Deutschland nennt.

Die Angaben geben den Stand vom 30. Oktober 2026 wieder und beruhen auf dem Hilfebereich von Facebook in der deutschen Fassung zum Erstellen einer Seite, zu Seiteninformationen, Profil- und Titelbildern, Benutzungsnamen, Impressum und Zugriff auf Seiten sowie zur zweistufigen Authentifizierung, auf den Informationen von Meta zu Seiten-Insights und auf der Ankündigung „Your Algorithm, Your Words“ im Meta Newsroom vom 13. Oktober 2026. Die Angaben zu strukturierten Daten folgen der Dokumentation von Google Search Central zum Typ Organization in der Fassung vom 8. September 2026, die Pflichtangaben dem § 5 des Digitale-Dienste-Gesetzes. Facebook, Instagram, WhatsApp und Meta sind Marken der Meta Platforms, Inc. Dieser Ratgeber ist unabhängig und wurde von Meta weder autorisiert noch gesponsert.