Zero-Click-Suche
Eine Suchanfrage, die ohne Klick auf ein Ergebnis endet, weil die Antwort bereits auf der Ergebnisseite oder in einer KI-Zusammenfassung steht.
Geprägt hat den Begriff Rand Fishkin von SparkToro im August 2019 mit der Auswertung „Less than Half of Google Searches Now Result in a Click“. Gemeint ist eine Suche, nach der niemand ein Ergebnis anklickt, weil die gesuchte Angabe schon auf der Ergebnisseite erscheint.
Woher die Antworten stammen
Dafür sorgen mehrere Bereiche der Ergebnisseite: Featured Snippets, Wissenspanels, lokale Ergebnisse und seit einiger Zeit die KI-Zusammenfassungen. Wie hoch der Anteil solcher Suchen tatsächlich ausfällt, wird unterschiedlich gemessen, und die veröffentlichten Werte gehen je nach Methode weit auseinander.
Was sich daraus ergibt
Sichtbarkeit entsteht in diesem Umfeld auch ohne Besuch, denn der Name eines Unternehmens erscheint in der Antwort. Eine Markenerwähnung gewinnt dadurch an Gewicht, und wer anschließend gezielt nach dem Namen sucht, kommt mit klarer Absicht auf die Website.