Link Velocity

Link Velocity misst den zeitlichen Verlauf, in dem neue Verweise hinzukommen. Gewinnt eine Website über Monate hinweg stetig einige neue Referring Domains, ergibt das ein anderes Bild als hundert Verweise innerhalb einer Woche. Suchmaschinen beobachten diesen Verlauf, weil er Rückschlüsse darauf zulässt, wie die Verweise zustande gekommen sind.

Was als natürlicher Verlauf gilt

Ein organisch gewachsenes Linkprofil verläuft ungleichmäßig. Es gibt ruhige Phasen und Ausschläge, etwa wenn ein Beitrag Aufmerksamkeit findet oder ein Unternehmen in der Presse erscheint. Genau diese Unregelmäßigkeit ist das Kennzeichen von Echtheit. Auffällig wird es dagegen bei einem gleichmäßigen Zuwachs, der wie mit dem Lineal gezogen wirkt, oder bei einem sprunghaften Anstieg, für den ein Anlass fehlt.

Ein einzelner Ausschlag bleibt unbedenklich, sofern er sich erklären lässt. Auffällig wird erst das Muster über mehrere Monate.

Was daraus für die Praxis folgt

Sinnvoll ist ein Vorgehen, das sich am tatsächlichen Wachstum des Unternehmens orientiert. Eine junge Website, die binnen Wochen Verweise in dreistelliger Zahl sammelt, wirkt unglaubhaft, während dieselbe Menge bei einer etablierten Marke unauffällig bleibt. Ebenso zählt die Verteilung, denn viele Verweise von wenigen Domains sagen wenig aus, während neue Domains echtes Wachstum anzeigen.

Den Aufbau staffeln

Als Maßstab dient der vorhandene Bestand. Eine Website mit zwanzig verweisenden Domains, die binnen eines Monats vierzig dazugewinnt, verdreifacht ihr Profil und fällt damit auf. Dieselben vierzig Verweise verschwinden bei einer Domain mit zweitausend Quellen im Rauschen. Als Planungsgröße taugt daher das Verhältnis zum Bestand besser als eine feste Zahl pro Monat.

Ebenso trägt die Reihenfolge der Formate. Am Anfang steht ein Fundament aus Verzeichniseinträgen und Profilen, das jede echte Firma ohnehin besitzt. Erst darauf folgen redaktionelle Platzierungen und Pressebeiträge. Ein junges Profil, das ausschließlich aus starken Fachverweisen besteht, wirkt ebenso konstruiert wie eines aus tausend Verzeichnissen.

Pausen gehören dazu. Ein ruhiger Monat bildet ab, wie Aufmerksamkeit tatsächlich entsteht. Diese Schwankung ist das, was ein geplanter Aufbau von einem gekauften unterscheidet.

Einordnung

Link Velocity ist kein Wert, den Google veröffentlicht, sondern eine Beobachtungsgröße aus Analysewerkzeugen. Als Warnsignal taugt sie gut, als Zielvorgabe dagegen wenig. Verdiente Verweise entstehen in einem Tempo, das sich von selbst ergibt.