Authority Score

Der Authority Score ist eine zusammengesetzte Kennzahl des Analyseanbieters Semrush, mit der sich die Gesamtqualität einer Website oder einer einzelnen Webseite auf einer Skala von 1 bis 100 einordnen lässt. Je höher der Wert ausfällt, desto mehr Gewicht schreibt Semrush den ausgehenden Links dieser Domain zu, sobald sie auf andere Seiten verweisen. Angezeigt wird die Kennzahl in zahlreichen Berichten des Werkzeugs, darunter Domain Overview, Compare Domains, Backlink Gap und Backlink Audit, außerdem im frei zugänglichen Website Authority Checker.

Wie Semrush den Authority Score berechnet

Die Berechnung stützt sich auf drei Bereiche, die Semrush als Link Power, Organic Traffic und Natural Profile bezeichnet. Link Power ergibt sich aus der Zahl der verweisenden Domains mit Follow-Links und aus deren eigener Autorität, sodass neben der Menge auch die Stärke der Quellen in den Wert eingeht. Mehrere Backlinks von derselben verweisenden Domain heben den Authority Score nach Angaben des Anbieters allerdings nicht an, weil bereits ein einzelner Link dieser Website für die Bewertung ausreicht. Den organischen Traffic schätzt Semrush in seiner Domain Analytics anhand aller Keyword-Positionen einer Website und des Klickpotenzials, das jede dieser Positionen besitzt.

Insgesamt fließen acht gewichtete Faktoren ein, von denen zwei auf Link Power und organischen Traffic entfallen, während die übrigen sechs das Natural Profile bilden. Diese sechs Spam-Indikatoren gehen aus einer Reihe von Prüfungen hervor, mit denen Semrush auffälliges SEO-Verhalten und damit mögliche Manipulation im Linkprofil erkennen will. Aktualisiert wird der Authority Score für alle Domains jeweils einmal alle zwei Wochen, sodass sich Veränderungen im Linkprofil frühestens mit der nächsten Aktualisierung im Wert zeigen.

Die sechs Spam-Faktoren im Natural Profile

Ein erster Faktor greift, wenn eine Website mit keinem einzigen Keyword unter den ersten 100 organischen Positionen bei Google erscheint. Ein weiterer betrifft den Anteil der Dofollow-Links, denn senden mehr als 90 Prozent der verweisenden Domains ausschließlich Links ohne das Attribut „nofollow“, stuft Semrush dieses Verhältnis als ungewöhnlich hoch ein. Als drittes Signal gilt ein Missverhältnis zwischen Links und organischem Traffic, das nach Darstellung des Anbieters auf ein künstlich vergrößertes Backlinkprofil hindeuten kann.

Zwei weitere Faktoren prüfen, ob auffallend viele verweisende Domains unter derselben IP-Adresse oder im selben IP-Netz liegen. Semrush sieht darin ein Kennzeichen privater Blognetzwerke, also von Gruppen eigens angelegter Websites, die einander allein zur Weitergabe von Linkkraft verlinken und häufig im selben Subnetz gehostet sind. Der sechste Faktor schlägt an, sobald mindestens eine andere Domain ein identisches Backlinkprofil aufweist. Maßgeblich ist dafür ein Wettbewerbsgrad von mindestens 95 Prozent im Übersichtsbericht des Backlinks-Werkzeugs, den Semrush als möglichen Hinweis auf gekaufte Links oder ein privates Blognetzwerk wertet.

Labels und Einordnung der Werte

Neben der Zahl vergibt Semrush Labels, die den Wert sprachlich einordnen und dabei auch die thematische Nähe einer Domain berücksichtigen. So beschreibt das Label „Low authority but niche relevant“ eine Domain mit wenigen Backlinks, die jedoch einige Verweise aus thematisch eng verwandten Quellen besitzt. Labels wie „Heavy signs of spam“ oder „Some signs of spam“ raten zu einer genaueren Prüfung, weil das Backlinkprofil möglicherweise künstlich aufgebaut wurde. Das Label „Poor traffic-to-backlink ratio“ steht für eine Domain mit vielen Backlinks, deren organischer Traffic im Vergleich zu Domains mit ähnlichem Linkprofil gering ausfällt.

Für die Auswertung empfiehlt Semrush selbst, den Authority Score zum Vergleich mehrerer Domains heranzuziehen, statt daraus eine feste Grenze zwischen guten und schwachen Werten auf einer absoluten Skala abzuleiten. Die Wirkung eines Links hängt nach Angaben des Anbieters zudem stark von der Branche ab, in der sich die eigene Website bewegt. Ein niedriger Wert kennzeichnet also nicht zwangsläufig eine Spam-Domain, denn es kann sich ebenso um eine neue Website handeln, die sich erst etabliert. Am besten prüfen Sie Domains mit niedrigem Wert deshalb einzeln, bevor Sie sie als Linkquelle verwerfen.

In Berichten an Kunden rät Semrush, die Entwicklung des Authority Score gemeinsam mit Conversions, organischen Keyword-Positionen und Traffic darzustellen. Zugleich empfiehlt der Anbieter, die Bedeutung der Kennzahl zu erläutern und den Wert der eigenen Domain mit Websites aus derselben Branche zu vergleichen. Auf diese Weise bleibt erkennbar, dass es sich um eine vergleichende Größe handelt, deren Aussagekraft erst im Umfeld ähnlicher Domains entsteht.

Abgrenzung zu Domain Authority und zum Ranking bei Google

Vergleichbare Kennzahlen bieten auch andere Anbieter wie Moz mit der Domain Authority an, wobei jede dieser Kennzahlen auf dem Datenbestand und dem Rechenmodell ihres jeweiligen Anbieters beruht und sich die Werte derselben Domain deshalb nicht ineinander umrechnen lassen. Der Authority Score bezieht neben den Backlinks ausdrücklich den geschätzten organischen Traffic und sechs Spam-Indikatoren ein, die Semrush in seiner Wissensdatenbank offenlegt. Bewährt hat sich deshalb, Domains innerhalb derselben Kennzahl zu vergleichen, etwa im Rahmen einer Backlink-Analyse, die mehrere Kandidaten mit demselben Werkzeug bewertet.

Google stellt in seiner Search-Central-Dokumentation klar, dass Werkzeuge von Drittanbietern über keinen Zugriff auf die internen Ranking-Daten der Suchmaschine verfügen. Ebenso bewertet Google nach eigener Aussage keine Dienste von Drittanbietern, und der Einsatz eines solchen Werkzeugs garantiert keinen Erfolg im Ranking. Der Authority Score beschreibt demnach die Sicht von Semrush auf eine Domain und gibt keine Bewertung durch Google wieder. Unabhängig vom Einsatz eines Werkzeugs wie Semrush empfiehlt Google ausdrücklich die hauseigene Google Search Console, die wesentliche Informationen und Daten unmittelbar aus der Suche von Google bereitstellt.